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“彭水赶场”打造土特产的网上盛宴

2018-09-25 16:33:38 |来源: |编辑: 陈发源

华龙网9月25日16时20分讯 民以食为天。在重庆,“美食”绝对是一张响当当的名片。渣海椒、土鸭蛋、麻糖、土蜂蜜、米粉、红苕粉、苗家腊肉、烙米粉……人们通过赶场来寻觅美食。而现在,足不出户,就可以在“世界苗乡•彭水赶场”公众号平台上看到琳琅满目的彭水特产,满满的家乡味。

彭水县电商扶贫爱心购现场。杨亮 摄

自2015年8月,彭水县获批国家商务部“全国电子商务进农村综合示范县”以来,在重庆市商务委的指导下,在彭水县委、县政府的正确领导和高度重视下,县商务局紧紧围绕“农村产品上行”这条主线,以“电商扶贫在行动,百店上行助脱贫”为主题,推出了集“电商产品、网商店铺、彭水旅游、电商扶贫”等资源于一体的“彭水赶场”公众号平台,该平台还具有“产品丰富、土乡土色、民族地域特色、平台操作简便、标准化服务”等特点。

——打牢“农产品上行”基础

7月12日,入驻彭水赶场电商平台的商户赵洪波收到了一张“土豆SGS检测单”,上面准确标明了“马铃薯所检安全性指标均合格”,赵洪波由衷的高兴,以后他再也不为担心网销“土豆”的质量安全发愁了。这让他对通过电商销售农产品信心更足了。

“彭水赶场”平台上的网商在网销农户的产品时,心里也十分担心农产品的质量安全。为了解决这个问题,彭水县商务局随着彭水农村电商发展的不断深入和“彭水赶场”电商平台的不断完善,组织了全县200余个农产品上行网商开展“寻找彭水电商产品之旅”活动,梳理了全县300多类农产品,建立600多个适合网销的农产品目录及产品库,并已成功对接“彭水赶场”平台上网商店铺100余家。

“彭水赶场”发布会现场。杨亮 摄

目前,针对已经建设好的288个乡镇服务站点,县商务局正着力完善供应链体系,对每一种农产品都严守质量关,保障上行农产品的质量。同时,严把上行农产品在流通中的质量关。

此外,为了让“农产品上行”渠道更加顺畅,县商务局在电子商务产业园建起了“彭水赶场”网货中心,对来自农户(贫困户)、农产品生产厂家等资源,应用电子商务手段,对其进行专业的美工包装、网货卖点及亮点研究、网货价格定位、网销案例分析、网销与实体销售对比等一系列的设计,并实行统一采购、统一管理、统一标准、统一发货、统一结算的专业化管理,围绕本地特色产品进行统一冠名、整合推广,为电商创业者销售农户的农产品打通了网络销售渠道。县商务局还努力优化快递物流,降低“农产品上行”的物流成本,本县农产品30公斤内从村到县城只需1元的物流费用,首重4公斤以内的产品到全国(除特殊区域外)只需5元物流费用,为贫困户农产品“出村进城”降低了成本,“彭水赶场”网货中心充分发挥了中心的资源集聚效应作用。县商务局还以“彭水赶场”平台为载体,培育了各类网商500余户,开办淘宝店、微商城、天猫店等网店467个,并优化了专做农产品上行的微店68家、淘宝店52家、天猫店5家成为“农产品上行”的核心网络销售渠道,取得了明显的示范带动效果。

“彭水赶场”发布会上工作人员正在为消费者介绍产品。杨亮 摄

——授人以鱼不如授人以渔

    县商务局一直以推动“农产品上行”为主业,从人才培养、市场培育、产业带动上狠下功夫,为“土货出山”拓宽了道路。

6月20日,在彭水中学,一场别开生面的电子商务培训正在火热进行中。

“对于我们绿色生态的高品质产品,要懂得如何将自己的产品展示出去,让顾客’一见倾心’”。在培训中,电子商务培训老师向在场近300名电商从业者耐心地讲解电子商务如何运用,如何使农产品“触网”俏销,增收致富。

“彭水赶场”公众号平台相关人员在产品质量承诺墙前合影。杨亮 摄

此次电子商务培训,大到农村电商平台的搭建、村级服务点建设等宏观方面,小到图片拍摄、网上发布、农产品网上交易等微观方面以及产品如何包装、产品价格如何定位、农产品视觉营销与网上推广等方方面面的知识,采取“理论+实际”的模式,列举出一系列的成功案例 ,进一步提高了电商从业者的实际操作能力。

“以前我都不知道怎么包装自己的产品,如今经过一系列的电子商务培训,对产品包装、网络销售等方面有了深入的了解,现在的产品也是卖得越来越好了。”县城北滨路南门洞的电商服务点工作人员李秋说。

为了培育大批网商人才,近两年来,县商务局组织了大量的不同层次的培训,其中,就2018年开展各种类型的电商扶贫培训达15场,累计培训近2000余人次,其中培训贫困人口400余人次。全县实现电商创业就业1320人,其中贫困人口140余人。自此,彭水电商建立起了一支懂业务的300余人的人才队伍。这支队伍让彭水的农产品插上了电商的翅膀,走出了大山,卖得更远。

彭水苗族土家族自治县商务局工作人员为贫困户介绍彭水赶场。杨亮 摄

——彭水电商成了产业扶贫的引擎 

众所周知,产业带动是农村精准扶贫、精准脱贫的基础,也是关键。县商务局根据当地的产业基础,按照“市场导向找感觉”的思路,推出了一系“市场感觉寻找产业发展”的活动。今年8月下旬,“彭水赶场”平台启动“彭水红薯”手挖节活动以来,在红薯尚未大量上市的情况下,14天时间,“彭水红薯”鲜薯已实现网络销售近30万余斤,收到了较好的效果,为“彭水红薯”产业结构调整找到了一条可持续发展的路径。

此外,县商务局把“电商营销”活动引向深入,将“彭水赶场”平台与“网商店铺”相结合,依托“双11”、重庆“渝交会”、解放碑扶贫爱心购、“彭水赶场”赶年节、观音桥阿依河漂流启动、乌江苗族美食节、“彭水红薯”手挖节等活动,以“彭水赶场”为载体,高密度开展“电商营销”活动,提高了“彭水赶场”平台的黏度和知名度。同时,县商务局还积极指导“沐晖农园”、春之声农业、相关微信商城等电商平台,发展C2B逆向定制农业,挖掘用户需求、以销定产,在重庆高档小区发展会员订单,大力发展订单农业,并在同楼乡、双龙乡、靛水街道、岩东乡、长生镇等18个乡镇(街道)与全县2000余家贫困农户形成利益联结机制,指导农户按照主城高端消费群体的需求建立产业基地,将农户的初级农产品(包括生鲜产品)直接销售到主城社区消费者家庭或单位食堂,有效实现了农户增收。电商销售农产品为产业发展找到了感觉和方向。2018年,县商务局针对网销农产品情况,结合实际,认真规划了“彭水县农产品网货基地”,为下一步实施产业扶贫打下了基础。

彭水的电商们正在集中学习新的知识。杨亮 摄

——政策让电商扶贫有了制度保障

县商务局从“贫困户电商创业、开店补助、网销补助、农产品电商产业扶持、网销农产品标准制定、农产品上行冷链物流”等10个方面予以电商扶贫政策支持。认真落实兑现目政策,近一年来,有100余家网商及电商企业享受到了电商政策的惠顾,2000多户农户间接的得到了政策的支持。电商扶贫政策极大地调动了广大电商创业人员的积极性,为全县农产品网络销售建立了可行的激励机制。

目前,“彭水赶场”平台已成为区域农产品销售的公共服务平台,全县2300余户贫困户最原生态的1000余个农特产品通过“彭水赶场”平台实现了销售。2018年8月底,全县相关电商平台已实现农产品销售额3500余万元。

彭水电子商务产业园。杨亮 摄

接下来,县商务局将以以初级“农产品上行”为突破口,以“电商扶贫在行动,百店上行助脱贫”为主题,充分发挥“彭水赶场”电商平台的作用,支持平台上的网商和电商企业在有条件行政村与农户结合,按照C2B、C2C电商模式,建立产业基地,发展订单农业,千方百计将农户的初级农产品直接销售到城市社区,结合“乡村振兴”计划,利用电商平台的作用将城市消费者资源引流到农村与农户形成“一对一”帮扶,帮助农户增收,实现精准脱贫,巩固和强化“电商+乡村旅游+扶贫”造血式电商精准扶贫模式,推动全县电商扶贫上一个新的台阶,让“彭水赶场”平台在更高层面上打造一场更大规模的彭水特产的“网上盛宴”。